Kích cung cuối tuần sáng tạo: Thời trang - Sức hút mới của du lịch cuối tuần TP.HCM (Bài 4)

Từ “Made in Vietnam” đến “Designed in Vietnam”

Việt Nam vốn đã quen thuộc trên bản đồ thời trang thế giới như một nơi gia công sản xuất cho các hãng thời trang toàn cầu. Tuy nhiên, điều đang thay đổi mạnh mẽ là cách thế giới nhìn nhận Việt Nam đang là một điểm khởi nguồn của thiết kế thời trang sáng tạo, đặc biệt trong mắt các du khách trẻ thường xuyên sử dụng mạng xã hội.

Theo bà Rebecca Morris - RMIT Việt Nam - chuyên gia với gần 20 năm kinh nghiệm trong ngành bán lẻ, xu hướng này của du khách quốc tế không chỉ nhất thời mà đã thay đổi rõ rệt theo hành vi tiêu dùng.

Quan sát thực tế cho thấy, ngày càng nhiều du khách đến TP.HCM với danh sách mua sắm được chuẩn bị sẵn. Họ tìm đến các thương hiệu Việt trẻ thông qua TikTok hoặc Instagram và kết hợp du lịch để săn tìm các sản phẩm thời trang đã chọn trên mạng.

Ghi nhận tại một vài cửa hàng thời trang ở trung tâm TP.HCM, có rất nhiều nhóm khách Hàn Quốc đến đây mua thời trang. Điều đáng nói là họ không lựa chọn theo cảm tính như nhiều khách du lịch khác mà gần như đã “chuẩn bị” từ trước. Khi đến cửa hàng, họ đưa điện thoại cho nhân viên xem hình, hỏi đúng mẫu, đúng màu trên màn hình, rồi mua nhiều size khác nhau với khá nhiều mẫu. Nhìn cách họ đóng gói, lựa chọn nhanh và dứt khoát, có cảm giác đây không đơn thuần là một chuyến du lịch, mà là shopping du lịch, kết hợp mua sắm thời trang.

Qua đó có thể thấy, thời trang Việt, đặc biệt ở TP.HCM, không còn chỉ là hàng hóa “để mua khi đi du lịch” mà đang dần trở thành một điểm đến mua sắm có chủ đích.

Khảo sát từ nhiều thương hiệu thời trang khác tại trung tâm TP.HCM cũng cho thấy, khách quốc tế hiện chiếm tỷ trọng rất lớn trong doanh thu bán lẻ, có nơi lên đến 60 - 70%. Theo chia sẻ của Christina Vũ - đồng sáng lập thương hiệu Rue Miche nằm trong ga tàu điện ngầm metro TP.HCM: “Cuối tuần, chúng tôi đón lượng khách nước ngoài nhiều hơn khách địa phương. Họ đến cửa hàng với mục tiêu rất rõ ràng là săn những món đồ thời thượng mà họ khó có thể tìm thấy tại quê nhà và cho biết, biết thương hiệu chúng tôi qua TikTok hay các nhà sáng tạo nội dung thời trang”.

Christina Vũ cho biết thêm: “Khách quốc tế thậm chí còn phân hóa theo khu vực, khách châu Á tập trung tại các boutique, trong khi khách châu Âu và Mỹ có xu hướng tìm đến các cửa hàng concept trong trung tâm thương mại như Union Square.

Tương tự, thương hiệu phi giới tính The Idiot cũng ghi nhận lượng khách du lịch không chỉ quan tâm thời trang của hãng mà còn để trải nghiệm chụp hình lưu niệm. Nhà sáng lập thương hiệu The Idiot Huỳnh Đăng Quế cho biết: “Trước đây khách du lịch chỉ là nhóm phụ nhưng hiện nay họ trở thành nhóm khách hàng chính. Nhiều khách không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn bị thu hút bởi câu chuyện đằng sau thương hiệu nên để thu hút khách toàn cầu, câu chuyện thời trang cũng cần quan tâm”.

Theo bà Corinna Joyce - chuyên gia tư vấn kinh doanh thời trang, sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là một xu hướng nhất thời. Bà nhận định: “Việt Nam đang dần được nhìn nhận là một điểm khởi nguồn của thiết kế thời trang sáng tạo, đặc biệt trong mắt các du khách trẻ thường xuyên sử dụng mạng xã hội. Đây là một tín hiệu mừng và không phải hiện tượng ngắn hạn mà là một sự chuyển dịch trong hành vi du lịch. Du khách không chỉ mua sắm ngẫu nhiên. Họ đang lên kế hoạch chuyến đi xoay quanh việc khám phá thương hiệu địa phương, giống như cách người ta đi food tour hay coffee tour. Điều này đặt TP.HCM vào một nhóm thành phố mới nổi trong “du lịch sáng tạo” - nơi trải nghiệm không chỉ là điểm đến, mà là hệ sinh thái văn hóa - thương mại”.

Để du lịch thời trang “chạm” đến nhiều du khách

Các chuyên gia du lịch và bán lẻ cũng nhấn mạnh, xây dựng thương hiệu điểm đến không chỉ dừng lại ở logo hay khẩu hiệu. Cốt lõi nằm ở những trải nghiệm chân thực và các câu chuyện mà du khách mang về và lan tỏa. Thực tế thời gian qua tại TP.HCM, đã có nhiều sáng kiến đã xuất hiện một cách tự phát. Tuy nhiên, cần được nhiều tổ chức, đơn vị hỗ trợ bài bản hơn, chẳng hạn thông qua quảng bá trên các kênh du lịch chính thức hoặc hợp tác với khách sạn và doanh nghiệp lữ hành, tác động thu hút du khách đến với du lịch thời trang sẽ lớn hơn rất nhiều và dòng tiền mua sắm sẽ góp phần thúc đẩy du lịch và kinh tế cho TP.HCM.

Theo đó, một trong những hướng đi để thời trang thu hút khách du lịch, nhất là phát triển du lịch cuối tuần, các cơ quan du lịch, chính quyền địa phương và doanh nghiệp có thể chung tay biến những câu chuyện thành công riêng lẻ thành một thương hiệu thành phố và thương hiệu quốc gia dễ nhận biết.

TP.HCM cần phát triển các trải nghiệm xoay quanh thời trang dành cho du khách đến TP. HCM, như xây dựng bản đồ về các tuyến phố thời trang, tổ chức tour mua sắm có người hướng dẫn, hoặc hợp tác với các nhà bán lẻ để hình thành những “hành trình mua sắm” đặc trưng. Một cách làm khả thi khác là thúc đẩy các sự kiện thời trang quy mô toàn thành phố, nhằm đưa các nhà thiết kế trẻ Việt Nam đến gần hơn với khán giả quốc tế, đặc biệt tại những khu vực vốn đông du khách.

Bên cạnh đó, thúc đẩy sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung số về du lịch và thời trang thông qua chính sách hỗ trợ, khuyến khích đội ngũ hoạt động chuyên nghiệp hơn. Nếu được hỗ trợ bài bản hơn, chẳng hạn thông qua quảng bá trên các kênh du lịch chính thức hoặc hợp tác với khách sạn và doanh nghiệp lữ hành, tác động tạo ra sẽ còn lớn hơn rất nhiều.

Khi du khách quốc tế khám phá các thương hiệu thời trang của Việt Nam và chia sẻ trải nghiệm trên các nền tảng số, họ đang góp phần viết nên một câu chuyện mới về Việt Nam, về sự phát triển, vươn lên của các thương hiệu thời trang bản địa ( local brand), qua đó không chỉ mở ra cơ hội phát triển bền vững cho ngành công nghiệp thời trang trong nước mà còn tạo ra nền tảng để xây dựng một hệ sinh thái thời trang Việt, thu hút du lịch.

Song song với đó, các trường đại học và cơ sở giáo dục đóng vai trò quan trọng trong việc nuôi dưỡng hệ sinh thái này. Những chương trình đào tạo như Cử nhân Quản trị doanh nghiệp thời trang giảng dạy về vận hành doanh nghiệp thời trang, xây dựng thương hiệu và bán lẻ, qua đó trang bị cho sinh viên năng lực tham gia hoặc sáng lập các thương hiệu nội địa có khả năng cạnh tranh trong và ngoài nước. Bởi các sinh viên tốt nghiệp bước vào một ngành công nghiệp đang chuyển mình rất nhanh. Họ không chỉ nghĩ đến việc bán hàng tại Việt Nam mà còn tìm cách kết nối với người tiêu dùng toàn cầu thông qua nền tảng số. Tư duy đó là yếu tố then chốt để TP.HCM duy trì và nâng tầm vị thế như một điểm đến thời trang.