Vì sao các ngôi sao hạng A của Hollywood thất bại phòng vé?

Hào quang của ngôi sao không cứu nổi doanh thu

Trước đây, một bộ phim có sự góp mặt của diễn viên nổi tiếng thường được xem như bảo chứng phòng vé. Nhưng năm nay, những tác phẩm quy tụ dàn sao đình đám như A Big Bold Beautiful Journey , The Smashing Machine , Roofman , After the Hunt hay Good Fortune đều nhận kết quả đáng thất vọng. Thậm chí có phim không đạt nổi 30 triệu USD doanh thu toàn cầu.

Chỉ riêng Leonardo DiCaprio là ngoại lệ hiếm hoi khi One Battle After Another chạm mốc 200 triệu USD. Tuy vậy, đó vẫn là con số khiêm tốn so với ngân sách khổng lồ và chiến dịch truyền thông rầm rộ của phim. Nó cho thấy, ngay cả ngôi sao hàng đầu như DiCaprio cũng khó duy trì hiệu ứng phòng vé trong bối cảnh khán giả ngày càng thờ ơ.

Các bộ phim khác, dù có dàn diễn viên sáng giá và trailer được quảng bá mạnh mẽ, vẫn không đủ sức kéo khán giả đến rạp. Không phải vì chúng quá tệ, mà bởi cái tên ngôi sao không còn là bảo chứng cho chất lượng hay sự khác biệt, điều mà khán giả hiện đại đang tìm kiếm.

Trong suốt 3 thập niên cuối thế kỷ 20, Hollywood từng sống nhờ sức hút cá nhân của các diễn viên. Một Tom Cruise, Will Smith hay Julia Roberts có thể “gánh” cả bộ phim chỉ bằng nụ cười và phong cách riêng. Nhưng thời thế đã thay đổi, người xem giờ quan tâm đến thương hiệu phim hơn là gương mặt diễn viên.

Sự thống trị của các vũ trụ điện ảnh như Marvel, DC hay Star Wars đã làm thay đổi cách khán giả chọn phim. Họ đến rạp để theo dõi câu chuyện tiếp nối, để thưởng thức kỹ xảo và thế giới hư cấu chứ không phải chỉ vì một ngôi sao.

Điều này khiến những phim non-franchise (phi nhượng quyền) ngày càng yếu thế. Dù Warner Bros có một số thành công như Sinners hay F1 nhưng phần lớn phim độc lập hoặc tâm lý người lớn vẫn thất bại. Theo The Guardian, chỉ khi mọi yếu tố đều hoàn hảo, từ kịch bản, truyền thông đến đánh giá phê bình... thì phim mới có cơ hội đạt doanh thu vừa phải.

Công chúng thay đổi văn hóa xem phim

Khán giả hiện đại không còn háo hức ra rạp như trước. Thói quen xem phim tại nhà trên Netflix, Apple TV hay Disney+ khiến họ trở nên chọn lọc hơn và kiên nhẫn hơn. Họ sẵn sàng đợi vài tháng để xem miễn phí thay vì chi 15 USD cho một buổi chiếu.

Thế hệ trẻ ngày nay cũng không còn mơ làm minh tinh màn bạc như trước, mà hướng đến việc trở thành influencer, YouTuber hay TikToker. Sự nổi tiếng đã chuyển từ màn ảnh rộng sang màn hình điện thoại. Và đó là một đòn giáng mạnh vào vị thế của ngôi sao điện ảnh truyền thống.

Điều đáng buồn là ngay cả những vai diễn sáng tạo như Julia Roberts hóa thân thành giáo sư khó tính trong After the Hunt , hay Keanu Reeves thử sức với vai thiên thần vụng về trong Good Fortune cũng không đủ thu hút khán giả. Họ không bị ghét bỏ, chỉ đơn giản là không còn khiến người ta thấy cần ra rạp để xem.

Khi mọi người chọn ở nhà, các hãng phim càng phụ thuộc vào thuật toán và chiến dịch quảng bá ảo để giữ khán giả ngồi trước màn hình. Và như vậy, điều từng làm nên sức mạnh của Hollywood là sự quyến rũ của ngôi sao đang dần bị thay thế bằng dữ liệu và thuật toán.

Ngược lại, các nền tảng streaming lại biết tận dụng sức hút của các ngôi sao. Adam Sandler, Jennifer Aniston hay Gal Gadot đều gặt hái thành công trên Netflix, dù phim của họ ở rạp thất bại. Rõ ràng, ngôi sao Hollywood vẫn còn giá trị, nhưng giá trị đó không còn thuộc về rạp chiếu.

Các chuyên gia phim ảnh cho rằng Hollywood đang thiếu những câu chuyện mới mẻ. Phần lớn phim sao hạng A trong năm 2025 đều đi theo công thức cũ: kể chuyện tình buồn, bi kịch gia đình hay hành trình chuộc lỗi, những chủ đề không còn hấp dẫn trong thời đại nội dung ngắn và nhịp sống nhanh.

Bên cạnh đó, mức giá vé ngày càng cao khiến nhiều người cân nhắc kỹ hơn. Khi một bộ phim không hứa hẹn trải nghiệm đặc biệt, khán giả thà đợi đến khi nó có mặt trên nền tảng trực tuyến.

Nếu muốn khán giả quay lại rạp, Hollywood phải làm mới cách kể chuyện, tạo trải nghiệm điện ảnh thực sự, điều mà streaming không thể mang lại. Và trên hết, các ngôi sao cần chứng minh rằng họ không chỉ là “gương mặt đại diện”, mà còn là người kể chuyện đủ sức chạm đến cảm xúc khán giả.

Sau nhiều thập niên, ánh hào quang của ngôi sao Hollywood đã mờ đi, không phải vì họ kém tài hay mất đi sức hút, mà vì thế giới quanh họ đã thay đổi. Khi thuật toán lên ngôi, khi khán giả có rất nhiều lựa chọn chỉ với một cú nhấp chuột.

Nguồn: Phụ nữ