Luật Quảng cáo 2025: Xác định rõ trách nhiệm của người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo

Luật Quảng cáo 2025 đánh dấu bước chuyển quan trọng trong quản lý hoạt động quảng cáo, nhất là trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến phát triển mạnh. Tại tọa đàm "Luật Quảng cáo 2025: Những điểm mới cho doanh nghiệp, KOL và các nền tảng số" do Báo Pháp luật TP. Hồ Chí Minh tổ chức, các chuyên gia, nhà quản lý và doanh nghiệp đã phân tích những điểm mới của luật cũng như các nội dung cần hướng dẫn cụ thể.

Thời gian qua, tình trạng người nổi tiếng quảng cáo sản phẩm giả hoặc kém chất lượng khiến người tiêu dùng bị lạm dụng niềm tin. Luật mới quy định rõ trách nhiệm của người chuyển tải quảng cáo, nhằm tăng cường bảo vệ người tiêu dùng.

Ông Võ Quang Phúc - Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Phát triển Thương mại Mekong Việt Nam, cho biết có trường hợp nội dung xin phép rõ ràng nhưng khi phát ngôn, KOL phóng đại tác dụng, gây hiểu lầm. Điều này không xuất phát từ doanh nghiệp mà do sự bộc phát của người quảng cáo.

Ông Lê Minh Hải - Phó Giám đốc Sở An toàn thực phẩm TP. Hồ Chí Minh, nhấn mạnh doanh nghiệp và KOL,KOC phải minh bạch hợp tác bằng hợp đồng rõ ràng. Doanh nghiệp kiểm tra nội dung, hình ảnh trước khi đăng tải, đồng thời người thực hiện quảng cáo phải xác minh tính hợp pháp của sản phẩm.

Bà Nguyễn Thị Diễm Nhi - Phó Phòng Quản lý thương mại, Sở Công thương TP. Hồ Chí Minh, cho biết khi có phản ánh từ người tiêu dùng, Sở sẽ tiếp nhận, làm việc với doanh nghiệp và phối hợp các đơn vị chuyên môn để xử lý nếu phát hiện vi phạm.

Bà Phạm Đắc Mỵ Trân - Quyền Trưởng phòng Thông tin điện tử, Sở Văn hóa - Thể thao TP. Hồ Chí Minh, khẳng định việc xử lý nghiêm các trường hợp sai phạm giúp bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các chủ thể tham gia quảng cáo.

Luật mới mở rộng phạm vi quản lý, bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, livestream và các nền tảng số. Các nền tảng phải phân biệt nội dung quảng cáo với nội dung thường, đồng thời phối hợp gỡ bỏ quảng cáo vi phạm trong thời hạn quy định.

Bà Nguyễn Thị Thanh Huyền - Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch, cho biết các nền tảng xuyên biên giới cần chủ động lọc nội dung vi phạm và tuân thủ nghiêm yêu cầu ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo sai phạm.

Ông Nicholas Phạm - Giám đốc Phát triển quan hệ đối tác chiến lược, khu vực Châu Á - Thái Bình Dương của TikTok, đánh giá cao việc luật đưa ra định nghĩa rõ ràng hơn về người chuyển tải nội dung, giúp các nhà sáng tạo hiểu đúng trách nhiệm và tuân thủ pháp luật Việt Nam.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi - Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh, cho biết Sở sẽ tổ chức phổ biến pháp luật và đào tạo kỹ năng cho KOL để họ sáng tạo nội dung đúng khuôn khổ.

Ông Khuất Quang Hưng - Phó Tổng Giám đốc phụ trách Đối ngoại và Truyền thông, Công ty Nestlé Việt Nam, cho rằng một số quy định cần hướng dẫn chi tiết để doanh nghiệp và cơ quan truyền thông tránh sai sót không cố ý.

Ông Nguyễn Thái Bình - Phó Tổng Biên tập Báo Pháp luật TP. Hồ Chí Minh, nhận định việc thông qua Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 không chỉ cập nhật pháp lý mà còn tạo một "sân chơi" công bằng, minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng và thúc đẩy thị trường quảng cáo số phát triển lành mạnh.

Khi Luật Quảng cáo 2025 được tuân thủ đầy đủ, thị trường quảng cáo sẽ minh bạch hơn, người chuyển tải quảng cáo hoạt động chuyên nghiệp và bền vững, đồng thời bảo đảm quyền lợi của doanh nghiệp và người tiêu dùng.

>>> Xin mời quý vị đón xem Thời sự HTV lúc 20 giờ và Chương trình Thế giới 24G lúc 20 giờ 30 phút mỗi ngày trên kênh HTV9