Luật mới siết trách nhiệm KOL, KOC khi quảng cáo

KOL, KOC phải chịu trách nhiệm khi quảng cáo

Người nổi tiếng, KOL, KOC quảng cáo sản phẩm trên mạng xã hội cần lưu ý gì để không vi phạm pháp luật? Theo quy định mới, người có ảnh hưởng phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, kiểm tra thông tin liên quan đến sản phẩm, không giới thiệu sản phẩm mình chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ và phải thông báo rõ nội dung đang là quảng cáo.

Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo lần đầu quy định cụ thể trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Theo cơ quan quản lý, việc quảng cáo không đúng sự thật hoặc thổi phồng công dụng sản phẩm có thể dẫn đến rủi ro pháp lý.

Theo ông Nguyễn Thanh Đảo, người chuyển tải quảng cáo cần tìm hiểu kỹ nguồn gốc, xuất xứ, tính pháp lý và chất lượng sản phẩm trước khi quảng cáo. Đối với KOL, KOC và người nổi tiếng, ông lưu ý thêm ba vấn đề gồm chất lượng hàng hóa, xuất xứ hàng hóa và nghĩa vụ kê khai thuế.

Quản lý quảng cáo trên môi trường số

Bên cạnh đó, các quy định mới cũng bao quát hoạt động quảng cáo trên báo điện tử, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng và nền tảng số. Đối với quảng cáo ở vùng không cố định, phải có tính năng tắt; nội dung quảng cáo cũng phải được phân biệt rõ với thông tin thông thường.

Cùng với đó, hội nghị dành nhiều thời gian trao đổi về quảng cáo ngoài trời. Doanh nghiệp kỳ vọng thủ tục cấp phép nội dung sẽ được đơn giản hóa, tạo điều kiện để hoạt động quảng cáo linh hoạt hơn.

Đơn giản hóa thủ tục, tăng trách nhiệm quản lý

Ông Trần Thanh Vương - Trưởng phòng Xây dựng nếp sống văn hóa và gia đình, Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh chia sẻ: "Trong thời gian tới, thủ tục hành chính được rút gọn, đẩy mạnh số hóa; giấy đăng ký kinh doanh không còn phải nộp trong hồ sơ. Luật giao trách nhiệm rõ cho chủ sở hữu và người sử dụng phương tiện quảng cáo bảo đảm an toàn, và màn hình chuyên quảng cáo từ 20 m² trở lên bắt buộc phải có giấy phép xây dựng".

Đáng chú ý, TP. Hồ Chí Minh đang hoàn thiện cơ chế quản lý và khai thác hoạt động quảng cáo trên địa bàn. Sở Văn hóa và Thể thao sẽ phối hợp với Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh tiếp tục phổ biến các quy định mới, tài liệu pháp luật và dự thảo cơ chế quản lý quảng cáo, qua đó giúp doanh nghiệp và người chuyển tải quảng cáo chủ động hơn trong việc tuân thủ pháp luật.