Quảng cáo – Ngành công nghiệp văn hóa song hành cùng nửa thế kỷ thành phố mang tên Bác

Thành phố 50 tuổi – năng động, sáng tạo, nghĩa tình

Nửa thế kỷ qua, TP. Hồ Chí Minh đã vươn mình trở thành đầu tàu kinh tế của cả nước. Năm 2025, GRDP bình quân đầu người của thành phố ước đạt 220 triệu đồng (khoảng 9.000 USD), cao gấp 1,5 lần mức trung bình cả nước. Dân số thành phố mở rộng lên gần 14 triệu người, chiếm 13,4% dân số cả nước. Nhân dịp kỷ niệm, thành phố khởi công loạt công trình trọng điểm: đường sắt Thủ Thiêm – Long Thành, cao tốc Hồ Tràm – sân bay Long Thành, cầu/hầm vượt biển Cần Giờ – Vũng Tàu…góp phần khẳng định TP. Hồ Chí Minh không ngừng kiến tạo tương lai.

HAA – 25 năm xây dựng ngành quảng cáo chuyên nghiệp

Trong dòng chảy phát triển mạnh mẽ đó, Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh (HAA) – tiền thân là Hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh, thành lập ngày 1/2/2001 – đã bước qua 25 năm tồn tại và phát triển cùng thành phố. Từ một tổ chức hội viên ban đầu còn khiêm tốn, HAA nay đã tập hợp gần 600 hội viên chính thức (tập thể và cá nhân), 600 thành viên nhóm kết nối giao thương và hơn 6.000 thành viên sinh hoạt trực tuyến trên cộng đồng OOH Club (quảng cáo ngoài trời), với văn phòng đại diện tại Trung Quốc, châu Âu, Úc và Nhật Bản.

Lĩnh vực hoạt động của hội viên ngày càng phong phú, đa dạng: từ quảng cáo ngoài trời (OOH), xây dựng thương hiệu, truyền thông, tiếp thị số (digital marketing), xúc tiến thương mại, tổ chức sự kiện, triển lãm cho đến sản xuất, gia công, in ấn.

Bước ngoặt lịch sử – đổi tên, mở rộng, đón đầu thời cơ

Tháng 12/2025, HAA đã tổ chức Đại hội đại biểu bất thường, đánh dấu bước chuyển mình lịch sử khi chính thức đổi tên từ "Hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh" thành "Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh" – một sự thay đổi không chỉ về danh xưng, mà còn phản ánh đúng quy mô và phạm vi hoạt động mới của tổ chức trong bối cảnh TP. Hồ Chí Minh mở rộng địa giới hành chính, sáp nhập thêm Bình Dương và Bà Rịa – Vũng Tàu (cũ). Đại hội đã bầu ra Ban Chấp hành nhiệm kỳ I (2025 – 2030) gồm 36 thành viên, đồng thời ra mắt Câu lạc bộ Quảng cáo và Truyền thông số.

Cùng thời điểm đó, ông Nguyễn Thanh Đảo – Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Quảng cáo và Xúc tiến thương mại Đông Nam – tiếp tục được tín nhiệm bầu làm Chủ tịch Hiệp hội, khẳng định sự kế thừa và bứt phá trong giai đoạn mới. Trên cương vị Chủ tịch từ tháng 3/2022, ông Đảo được đánh giá là người đã góp phần đưa HAA trở thành một trong những hội ngành nghề mạnh và năng động bậc nhất TP. Hồ Chí Minh, với phương châm "làm việc vì tập thể, coi tập thể là trên hết".

Ngành quảng cáo – công nghiệp văn hóa tiên phong

Một trong những điểm nhấn lớn nhất của giai đoạn mới là sự định vị chính thức của ngành quảng cáo trong hệ sinh thái công nghiệp văn hóa quốc gia. Theo Quyết định số 2486/QĐ-TTg ngày 14/11/2025 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045, quảng cáo là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa của Việt Nam, với mục tiêu đến năm 2030 đạt doanh thu 3,2 tỷ USD. Năm 2025, con số này đã chạm mốc 2,9 tỷ USD (theo Statista), cho thấy dư địa tăng trưởng rất lớn còn ở phía trước.

Trong nhiệm kỳ 2025 – 2030, Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh xác định trọng tâm là thúc đẩy chuyển đổi số toàn diện, tiếp tục làm cầu nối giữa doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước, tham gia sâu hơn vào xây dựng chính sách, tháo gỡ khó khăn liên quan đến thủ tục, quy hoạch quảng cáo, ứng dụng công nghệ mới và triển khai Luật Quảng cáo 2025.

25 năm đồng hành – Thành phố và Hiệp hội cùng lớn

Nếu năm 2001, HAA ra đời trong thời điểm TP. Hồ Chí Minh đang chuyển mình mạnh mẽ sau Đổi mới, thì hôm nay, năm 2026, khi thành phố tròn 50 tuổi mang tên Bác, Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh cũng tròn 25 tuổi – đúng một nửa hành trình. Đó là sự trùng hợp đầy ý nghĩa, như một minh chứng cho thấy ngành quảng cáo đã thực sự lớn lên cùng với sự phát triển vượt bậc của thành phố. Mỗi bảng quảng cáo, mỗi chiến dịch truyền thông, mỗi sự kiện xúc tiến thương mại đều góp phần vào bức tranh kinh tế – văn hóa sôi động của một đô thị mang tên Người.

Nhìn về phía trước, Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh đang đứng trước cơ hội lịch sử: một thành phố 14 triệu dân, một thị trường quảng cáo gần 3 tỷ USD và một khát vọng phát triển không bao giờ tắt – xứng đáng với cái tên vinh dự đã được trao tặng cách đây nửa thế kỷ.

Nhân dịp này, phóng viên Trung tâm Tin tức, Đài Phát thanh và Truyền hình – Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình TP. Hồ Chí Minh đã có cuộc trao đổi chuyên sâu với ông Nguyễn Thanh Đảo – Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh về hành trình phát triển, những dấu ấn mang tính bước ngoặt và tầm nhìn của ngành công nghiệp quảng cáo trong kỷ nguyên mới.

Phóng viên (PV): Thưa ông Nguyễn Thanh Đảo, năm 2026 là một năm có ý nghĩa đặc biệt với hai dấu mốc: TP. Hồ Chí Minh tròn 50 năm mang tên Bác và HAA tròn 25 năm thành lập. Ông cảm nhận như thế nào về sự giao thoa của hai sự kiện lịch sử này?

Ông Nguyễn Thanh Đảo chỉa sẻ: "Đây là một sự trùng hợp đầy ý nghĩa và mang lại cho tôi những cảm xúc rất đặc biệt khi nhìn lại. HAA được thành lập vào năm 2001 – đúng vào giai đoạn đất nước cũng như TP. Hồ Chí Minh đang bước vào thời kỳ hội nhập và phát triển mạnh mẽ nhất.

Có thể nói, 25 năm của chúng tôi là đúng một nửa hành trình 50 năm của thành phố mang tên Bác. Ngành quảng cáo đã lớn lên, vươn mình cùng sự thay da đổi thịt của thành phố – từ những tấm pa-nô, bảng quảng cáo vẽ tay đơn giản của ngày xưa cho đến các chiến dịch truyền thông số, quảng cáo tương tác hiện đại như hôm nay. Chúng tôi vô cùng tự hào vì trong suốt chặng đường đó, HAA và cộng đồng doanh nghiệp đã đóng góp một phần không nhỏ vào sự phát triển kinh tế – văn hóa của thành phố vinh dự mang tên Chủ tịch Hồ Chí Minh.

PV: Kể từ khi ông vinh dự nhận trọng trách Chủ tịch vào năm 2022 đến nay, đâu là những dấu ấn và thay đổi lớn nhất mà ông cùng Ban Chấp hành đã kiến tạo cho HAA?

Ông Nguyễn Thanh Đảo: Sự thay đổi cốt lõi và lớn nhất là chúng tôi đã đưa HAA thực sự trở thành một "cầu nối" thực chất, hiệu quả giữa cộng đồng doanh nghiệp hội viên và cơ quan quản lý nhà nước.

Trong những năm qua, HAA đã chủ trì nhiều hội thảo đóng góp ý kiến quan trọng cho Luật Quảng cáo; đồng thời ký kết hợp tác chiến lược với nhiều trường đại học nhằm giải quyết bài toán nguồn nhân lực chất lượng cao. Bên cạnh đó, chúng tôi cũng đẩy mạnh công tác xúc tiến thương mại quốc tế, vươn ra biển lớn bằng việc mở các văn phòng đại diện tại Trung Quốc, châu Âu, Úc và Nhật Bản.

Đặc biệt, vào tháng 12/2025 vừa qua, chúng tôi đã thực hiện một bước chuyển mình mang tính lịch sử: chính thức nâng cấp tổ chức thành Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh. Đây là một bước đi tất yếu nhằm đáp ứng quy mô của một thành phố mở rộng và thiết lập tầm nhìn mới cho toàn ngành.

PV: Ông vừa nhắc đến bước ngoặt tháng 12/2025. Việc đổi tên từ "Hội" thành "Hiệp hội" mang ý nghĩa chiến lược như thế nào, thưa ông?

Ông Nguyễn Thanh Đảo: "Đây tuyệt đối không chỉ là câu chuyện thay đổi tên gọi về mặt hành chính. Như chúng ta đã biết, khi TP. Hồ Chí Minh thực hiện mở rộng địa giới – sáp nhập Bình Dương và Bà Rịa – Vũng Tàu – chúng ta đang nói về một siêu đô thị mới với gần 14 triệu dân, chiếm tới 13,4% dân số cả nước. Đi cùng với quy mô dân số và kinh tế đó, thị trường quảng cáo cũng mở rộng theo cấp số nhân.

Tên gọi "Hiệp hội" phản ánh chính xác quy mô, phạm vi, vị thế và tầm vóc mới của tổ chức. Đây là cơ hội vàng để chúng tôi tái định vị: HAA không chỉ còn là tiếng nói của các doanh nghiệp quảng cáo trên địa bàn thành phố cũ, mà đã vươn lên thành tổ chức đại diện cho ngành quảng cáo của một siêu đô thị mang tầm khu vực. Với dư địa thị trường khổng lồ này, mục tiêu tối thượng của chúng tôi là đóng góp mạnh mẽ, đưa quảng cáo trở thành mũi nhọn trong ngành công nghiệp văn hóa quốc gia."

PV: Ngành quảng cáo Việt Nam năm 2025 đã đạt doanh thu xấp xỉ 2,9 tỷ USD và đang hướng tới mục tiêu 3,2 tỷ USD vào năm 2030. Theo ông, TP. Hồ Chí Minh nói chung và Hiệp hội nói riêng cần những bệ phóng nào để hiện thực hóa con số này?

Ông Nguyễn Thanh Đảo: "Dư địa tăng trưởng của ngành là rất lớn, nhưng để biến tiềm năng thành những con số thực tế, chúng tôi xác định phải phát triển dựa trên ba trụ cột cốt lõi:

Thứ nhất, khẩn trương chuyển đổi số: đây là ưu tiên sống còn trong nhiệm kỳ 2025 – 2030. Ngành quảng cáo bắt buộc phải đón đầu và làm chủ các xu hướng công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI), tiếp thị số (digital marketing) và dữ liệu lớn (big data).

Thứ hai, hoàn thiện khung pháp lý: chúng tôi đang tích cực kiến nghị các cấp có thẩm quyền sớm triển khai thực thi hiệu quả Luật Quảng cáo 2025. Đồng thời, cần tháo gỡ triệt để những điểm nghẽn của ngành, mà nổi cộm nhất hiện nay là vấn đề quy hoạch quảng cáo ngoài trời (OOH) sao cho đồng bộ, mỹ quan và hiện đại.

Thứ ba, nâng tầm chất lượng nhân lực: thị trường đang khát nhân sự giỏi, đặc biệt là các chuyên gia ở tầm quản lý và chuyên gia sáng tạo đột phá. HAA đang phối hợp chặt chẽ với các cơ sở giáo dục đại học để giải quyết triệt để bài toán này."

PV: Quay trở lại với sự kiện trọng đại của thành phố, nhân kỷ niệm 50 năm thành phố mang tên Bác, Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh đang có những hành động thiết thực nào để chào mừng, thưa ông?

Ông Nguyễn Thanh Đảo: "Toàn thể Ban Chấp hành và các hội viên HAA ý thức rất rõ vinh dự và trách nhiệm của mình trong dịp trọng đại này. Về bản chất, ngành quảng cáo chính là "người kể chuyện" của thành phố – chúng tôi dùng hình ảnh, thông điệp để truyền tải sức sống, văn hóa và khát vọng của TP. Hồ Chí Minh đến với người dân cả nước và bạn bè quốc tế.

Nhân dịp 50 năm, các doanh nghiệp hội viên của chúng tôi đã và đang dốc toàn lực tham gia vào chuỗi hoạt động truyền thông, quảng bá hình ảnh thành phố: từ công tác trang trí, chiếu sáng đô thị, thực hiện các chiến dịch truyền thông cộng đồng cho đến việc tài trợ, hỗ trợ tổ chức các sự kiện văn hóa lớn. Đây cũng là bệ phóng để ngành quảng cáo khẳng định vững chắc vị trí của mình trong 10 nhóm ngành công nghiệp văn hóa trọng điểm, xứng đáng với vai trò phục vụ thành phố mang tên Chủ tịch Hồ Chí Minh."

PV: Nhìn lại chặng đường một phần tư thế kỷ, điều gì đọng lại trong ông như một niềm tự hào lớn nhất? Và ở chiều ngược lại, đâu là rào cản lớn nhất mà ngành đang phải đối mặt?

Ông Nguyễn Thanh Đảo: "Gia tài lớn nhất và cũng là điều tôi tự hào nhất chính là sự đoàn kết của cộng đồng doanh nghiệp quảng cáo. Chúng ta đã đi qua những khúc quanh vô cùng khắc nghiệt – điển hình như đại dịch COVID-19 đã từng khiến doanh thu quảng cáo ngoài trời (OOH) và quảng cáo sự kiện sụt giảm 60 – 70%. Nhưng trong tâm bão đó, chúng tôi vẫn giữ vững đội hình, hỗ trợ, dìu dắt nhau vượt qua. Đó mới chính là sức mạnh thực sự của một tổ chức hội.

Còn về thách thức lớn nhất hiện nay, đó là tốc độ vũ bão của công nghệ. Ngành quảng cáo đang bị đặt vào một cuộc chuyển dịch khốc liệt từ truyền thống sang số hóa toàn diện – với AI, quảng cáo lập trình (programmatic advertising), trào lưu KOL/KOC hay dữ liệu lớn (big data). Nếu không có sự hỗ trợ kịp thời, các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME) rất dễ bị tụt hậu và đào thải. Đó chính là lý do Hiệp hội phải vươn lên mạnh mẽ hơn, hoạt động thực chất hơn để đồng hành sát sao cùng từng hội viên."

PV: Để khép lại cuộc phỏng vấn, ông có thông điệp gì muốn gửi gắm đến cộng đồng doanh nghiệp quảng cáo TP. Hồ Chí Minh nhân dịp kỷ niệm kép đặc biệt này?

Ông Nguyễn Thanh Đảo: "Tôi thiết tha mong muốn cộng đồng doanh nghiệp quảng cáo TP. Hồ Chí Minh sẽ cùng nhau lan tỏa và thực hành tinh thần: "Liên kết – Sáng tạo – Vươn mình".

Đây không chỉ là phương châm hành động của HAA trong nhiệm kỳ I (2025 – 2030) dưới chiếc áo "Hiệp hội" mới, mà còn là sự hòa nhịp tuyệt đối với tinh thần phát triển chung của đất nước trong giai đoạn hiện nay – khi khoa học, công nghệ và đổi mới sáng tạo đang trở thành động lực then chốt cho mọi bứt phá.

Tôi có một niềm tin mãnh liệt rằng, với sự đoàn kết sắt đá, bản lĩnh thương trường và khát vọng cống hiến, cộng đồng doanh nghiệp quảng cáo thành phố sẽ cùng nhau kiến tạo nên những giá trị mới. Chúng ta sẽ chinh phục những cơ hội vĩ đại của siêu đô thị 14 triệu dân, đưa ngành quảng cáo phát triển lên một tầm cao mới, sát cánh cùng thành phố và đất nước tự tin bước vào kỷ nguyên vươn mình của dân tộc."

>>> Xin mời quý vị đón xem Thời sự HTV lúc 20 giờ và Chương trình Thế giới 24G lúc 20 giờ 30 phút mỗi ngày trên kênh HTV9