Hướng đi mới cho các sản phẩm tiêu dùng dịp Tết 2026

Trong bối cảnh nền kinh tế đang thích nghi với giai đoạn mới, bức tranh tiêu dùng Tết 2026 tại Việt Nam đang lộ diện với những chuyển dịch rõ rệt. Không còn những chuyến mua sắm ồ ạt, người tiêu dùng hiện hướng tới một mùa Tết tinh gọn, hiệu quả. Theo các chuyên gia, hành vi mua sắm năm nay bị chi phối bởi ba trụ cột then chốt: truyền thống, thiết thực và tiện lợi. Đặc biệt, yếu tố "tiện lợi" đã vươn lên thành từ khóa quan trọng nhất khi người dân ưu tiên các sản phẩm tối ưu hóa thời gian.

Chị Ngô Thùy Trang (trú tại TP. Hồ Chí Minh) chia sẻ: "Do công việc khá bận rộn nên khi đi siêu thị hay lựa chọn hàng hóa thì mình chọn những sản phẩm tiện lợi, nhanh như pha chế liền, dùng liền hoặc sơ chế sẵn vì mình không có thời gian".

Sự lên ngôi của tính tiện dụng không làm nhẹ đi các giá trị văn hóa. Giá trị cốt lõi của Tết là sự gắn kết vẫn được giữ vững, nhưng thể hiện qua những hình thái linh hoạt hơn. Người tiêu dùng ngày nay khắt khe về nguồn gốc và đặc biệt nhạy cảm về giá cả. Chị Bùi Thị Thanh Huyền (trú TP. Hồ Chí Minh) cho biết: "Bây giờ đã bán hàng Tết. Hàng hóa đa dạng, sản phẩm nhiều. Mong muốn thấy nhiều chương trình khuyến mãi hơn để mình có nhiều lựa chọn". Để đáp ứng điều này, nhiều đơn vị đã thực hiện chương trình bình ổn giá, cam kết đồng hành cùng khách hàng trong giai đoạn cao điểm.

Chiến lược thích ứng và đổi mới của doanh nghiệp

Nhận diện sự thay đổi trong tâm lý khách hàng, các đơn vị sản xuất đã nhanh chóng điều chỉnh quy cách sản phẩm. Xu hướng đáng chú ý là khai thác tài nguyên bản địa, kết hợp đóng gói nhỏ gọn để phù hợp túi tiền. Bà Vũ Kim Hạnh - Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao, nhận định: "Các doanh nghiệp họ thay đổi quy cách của sản phẩm, ví dụ thay vì họ làm 1 gói to hơn thì bây giờ họ làm gói nhỏ hơn, với bao bì có vẻ bắt mắt hơn chẳng hạn. Và có một số sản phẩm mới đưa ra tôi thấy rất hứa hẹn vì các công ty khai thác các nguyên liệu bản địa Việt Nam từ địa phương".

Bên cạnh đó, các nhãn hàng lớn tập trung duy trì sự ổn định thị trường thông qua kênh phân phối hiện đại. Việc giữ giá bình ổn được xem là cam kết sống còn để kích cầu. Ông Trần Minh Văn - Giám đốc Bán hàng kênh Siêu thị FrieslandCampina Việt Nam, khẳng định: "Doanh nghiệp chưa có bất kỳ động thái tăng giá nào để cùng đồng hành hỗ trợ người tiêu dùng. Trước mắt giá cả bình ổn hết, làm sao cam kết trong quý I vẫn giữ giá bình ổn, không tăng". Đây là bước đi chiến lược nhằm củng cố niềm tin khách hàng trong bối cảnh thắt chặt chi tiêu.

Sự trỗi dậy của hệ thống phân phối đa kênh

Thị trường Tết 2026 cũng chứng kiến sự chuyển dịch cơ cấu kênh mua sắm. Kênh siêu thị hiện đại chiếm chủ lực với khoảng 48% sức mua, trong khi thương mại điện tử vươn lên mạnh mẽ đạt 17%. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải xây dựng hành trình mua sắm thuận tiện từ khâu tìm hiểu đến thanh toán. Bà Nguyễn Phương Nga - Giám đốc Khối Kinh doanh Công ty Numerator Việt Nam, phân tích: "Người tiêu dùng quan tâm tới sản phẩm có nhu cầu tiêu dùng thực sự trong Tết và có thể sử dụng sau Tết. Thứ ba là tính thuận tiện. Không phải chỉ dễ mua, mà là dễ tìm hiểu, dễ đặt hàng, dễ thanh toán, dễ mua lại".

Việc kết hợp chặt chẽ giữa trải nghiệm trực tiếp và linh hoạt trực tuyến, cùng thanh toán không tiền mặt, sẽ là chìa khóa để chiếm lĩnh thị trường. Những doanh nghiệp thấu hiểu nhu cầu thực tế, cung cấp giải pháp thiết thực nhưng vẫn đảm bảo sự tiện lợi, sẽ giành lợi thế trong cuộc đua mua sắm Tết 2026. Một mùa Tết thiết thực đang dần trở thành xu hướng tiêu dùng bền vững trong tương lai.

>>> Xin mời quý vị đón xem Thời sự HTV lúc 20 giờ và Chương trình Thế giới 24G lúc 20 giờ 30 phút mỗi ngày trên kênh HTV9