TikTok Shop bắt tay cùng cơ quan quản lý, nâng tầm thời trang Việt trong kỷ nguyên thương mại điện tử

Chương trình hướng tới kết nối các cơ quan quản lý Nhà nước, các hiệp hội ngành hàng, thương hiệu thời trang, và cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, qua đó thúc đẩy ngành thời trang Việt bước vào chu kỳ tăng trưởng mới trên TMĐT.

Sáng kiến nằm trong chuỗi chương trình "Thúc đẩy thương mại điện tử trong các lĩnh vực kinh tế chủ chốt" do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số khởi xướng, nhằm tập trung nguồn lực vào những ngành hàng có khả năng đóng góp lớn cho tăng trưởng kinh tế số Việt Nam. Trong đó, thời trang được xác định là một trong những lĩnh vực ưu tiên nhờ quy mô thị trường lớn, tốc độ chuyển đổi số nhanh và khả năng kết nối nhiều thành tố của nền kinh tế sáng tạo, từ thiết kế, sản xuất, bán lẻ, nội dung số đến cộng đồng người tiêu dùng.

Thời trang Việt trên TMĐT: Ngành hàng lớn, tăng trưởng nhanh, nhưng cần năng lực mới để đi xa hơn

Thời trang là ngành hàng có vai trò đáng chú ý trong bức tranh bán lẻ của thị trường Việt Nam. Theo ECDB, quy mô ngành thời trang Việt Nam, bao gồm quần áo và giày dép, ước đạt khoảng 123 nghìn tỷ đồng, chiếm khoảng 20–25% tổng quy mô bán lẻ và duy trì tốc độ tăng trưởng 10-15% mỗi năm.

Trong khi kênh bán lẻ thời trang truyền thống chỉ tăng khoảng 3,6% mỗi năm trong giai đoạn 2022–2024, ngành hàng thời trang trên TMĐT ghi nhận tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 20–30%/năm. Sự chênh lệch này cho thấy TMĐT đang trở thành một động lực tăng trưởng ngày càng quan trọng của ngành thời trang, đặc biệt trong bối cảnh hành vi tiêu dùng dịch chuyển mạnh sang các điểm chạm nội dung và cộng đồng.

Trên TikTok Shop, thời trang hiện nằm trong nhóm 5 ngành hàng lớn nhất, với tốc độ tăng trưởng doanh thu bình quân hơn 60% mỗi năm, cao gấp nhiều lần so với tốc độ phát triển chung của toàn ngành. Tính đến năm 2025, số lượng nhà bán hàng có ghi nhận doanh thu trong ngành hàng thời trang đã tăng 8,5 lần so với năm 2022, đạt hơn 115.000 nhà bán hàng. Doanh thu trung bình của mỗi nhà bán hàng cũng ghi nhận tăng 3,2 lần trong cùng kỳ.

Đà tăng trưởng này phản ánh rõ nét sự dịch chuyển trong hành vi mua sắm, khi người tiêu dùng Việt ngày càng ưu tiên khám phá các xu hướng và ra quyết định mua sắm thời trang thông qua nội dung số, đồng thời cho thấy hiệu quả của mô hình TMĐT dựa trên khám phá của TikTok Shop so với các mô hình TMĐT truyền thống. Với ngành hàng giàu cảm xúc, thẩm mỹ và tính cá nhân như thời trang, mô hình này giúp rút ngắn khoảng cách giữa sản phẩm và người tiêu dùng, tạo cơ hội cho các thương hiệu được khám phá thông qua video ngắn, livestream, nhà sáng tạo nội dung.

Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng nhanh cũng đặt ra những yêu cầu mới đối với toàn ngành. Chia sẻ tại Hội thảo, Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục TMĐT và Kinh tế số cho biết: "Nhiều thương hiệu thời trang truyền thống vẫn đang gặp khó khăn khi chuyển đổi sang môi trường số, đặc biệt trong việc xây dựng nội dung, vận hành livestream, quản trị dữ liệu khách hàng và tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới. Trong khi đó, các thương hiệu phát triển từ kênh online lại đứng trước bài toán xây dựng thương hiệu dài hạn, giảm phụ thuộc vào khuyến mại và tạo sự khác biệt trong một thị trường cạnh tranh ngày càng cao. Cộng đồng nhà sáng tạo nội dung ngày càng đóng vai trò quan trọng trong chuỗi giá trị thời trang số, nhưng cũng cần thêm cơ hội kết nối, hợp tác và phát triển chuyên nghiệp hơn."

Fashion Up Việt Nam: Kết nối hệ sinh thái để tháo nút thắt tăng trưởng của thời trang Việt

Ra đời trong bối cảnh đó, Fashion Up Việt Nam được thiết kế không chỉ như một chương trình hỗ trợ ngắn hạn, mà là một mô hình kết nối hệ sinh thái thời trang Việt trên môi trường số. Sáng kiến hướng tới việc tạo ra một không gian chung để các cơ quan quản lý Nhà nước, các hiệp hội ngành hàng, thương hiệu thời trang, và cộng đồng nhà sáng tạo nội dung cùng trao đổi, hợp tác và hành động vì sự phát triển của ngành.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, cho biết: "Giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của thời trang Việt trên TMĐT sẽ không chỉ được quyết định bởi việc có thêm bao nhiêu thương hiệu lên sàn, mà bởi việc các thương hiệu có đủ năng lực vận hành, kể câu chuyện, xây dựng niềm tin và giữ chân người tiêu dùng hay không. Fashion Việt Nam được xây dựng để cùng các cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp và nhà sáng tạo tháo gỡ chính bài toán đó: biến tốc độ tăng trưởng nhanh của ngành hàng thành năng lực cạnh tranh bền vững cho thời trang Việt."

Theo đó, Fashion Up Việt Nam đặt trọng tâm vào việc phát triển và nâng cao các nhóm năng lực về xây dựng nội dung, phát triển thương hiệu, livestream và vận hành cho toàn bộ hệ sinh thái ngành.

Trong năm đầu tiên, chương trình đặt mục tiêu kết nối ít nhất 200 thành viên tiên phong tham gia Câu lạc bộ Fashion Up Việt Nam, bao gồm các thương hiệu, nhà bán hàng, nhà thiết kế, nhà sáng tạo nội dung và các thành phần liên quan trong hệ sinh thái thời trang.

Thông qua Câu lạc bộ Fashion Up Việt Nam, TikTok Shop sẽ phối hợp cùng các bên liên quan triển khai các hoạt động hỗ trợ thiết thực cho cộng đồng tham gia, bao gồm đào tạo vận hành gian hàng, livestream, quảng cáo số, xây dựng nội dung, phát triển thương hiệu và kết nối với nhà sáng tạo nội dung. Chương trình cũng sẽ duy trì cơ chế cập nhật thường xuyên về công cụ sáng tạo nội dung, chính sách quản lý nội dung, chính sách thương mại của nền tảng, đồng thời tiếp nhận phản hồi từ các thành viên để cùng xây dựng một cộng đồng thời trang số phát triển bền vững.

Chương trình cũng hướng tới việc lan tỏa khoảng 10.000 câu chuyện về thời trang Việt dưới hình thức video gắn hashtag #FashionUpVietnam, tạo ra khoảng 1 tỷ lượt xem trên nền tảng TikTok, đồng thời duy trì các hoạt động định kỳ nhằm tôn vinh những đóng góp nổi bật của thương hiệu và nhà sáng tạo trong ngành.

TP. Hồ Chí Minh trở thành trung tâm kết nối và lan tỏa thời trang Việt trên TMĐT

Việc Fashion Up Việt Nam được khởi động tại TP. Hồ Chí Minh phản ánh vai trò đặc biệt của thành phố trong hệ sinh thái thời trang Việt Nam. Là trung tâm kinh tế, thương mại và tiêu dùng lớn nhất cả nước, TP. Hồ Chí Minh cũng là nơi tập trung đông đảo các thương hiệu thời trang, nhà bán lẻ, nhà thiết kế, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng người tiêu dùng trẻ. Đây là nền tảng quan trọng để thành phố trở thành điểm kết nối, thử nghiệm và lan tỏa các mô hình phát triển mới cho thời trang Việt trên môi trường số.

Thông qua sự đồng hành của Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh, Fashion Up Việt Nam kỳ vọng tạo ra một mô hình phối hợp có thể nhân rộng, trong đó địa phương đóng vai trò kết nối nguồn lực, doanh nghiệp nâng cấp năng lực vận hành, nhà sáng tạo nội dung hỗ trợ xây dựng niềm tin và nền tảng số cung cấp công cụ, dữ liệu, đào tạo và không gian tăng trưởng.