Moonfolks ra mắt tại Việt Nam, đồng hành đưa thương hiệu Việt vươn tầm ASEAN

Việc mở rộng hoạt động tại Việt Nam được Moonfolks xác định là bước đi chiến lược nhằm kết nối nền kinh tế số đang phát triển nhanh của Việt Nam với các thị trường trong khu vực, trong bối cảnh ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt tìm kiếm cơ hội vươn ra quốc tế.

Văn phòng Moonfolks tại Việt Nam do ông Livio Grossi đảm nhiệm vai trò Giám đốc Sáng tạo kiêm Đối tác Điều hành. Ông Grossi có hơn 10 năm kinh nghiệm lãnh đạo sáng tạo tại thị trường Việt Nam, từng giữ vị trí Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Dentsu Redder và được ghi nhận tại nhiều giải thưởng quốc tế như One Show, One Asia, New York Festivals, Adfest và MADstars.

Sự kiện cũng đánh dấu sự trở lại thị trường Việt Nam của ông Anish Daryani, Nhà sáng lập kiêm Tổng Giám đốc Moonfolks. Trước khi thành lập Moonfolks tại Jakarta, ông từng điều hành hoạt động của các công ty quảng cáo lớn tại Việt Nam trong giai đoạn 2012-2016.

Đón đầu xu hướng doanh nghiệp Việt vươn ra khu vực

Theo Moonfolks, Việt Nam đang đứng trước sự chuyển dịch đáng kể của nền kinh tế, từ thị trường thiên về tiêu dùng sang giai đoạn thúc đẩy kiến tạo tài sản trong nước và đầu tư vốn trong khu vực.

GDP Việt Nam tăng 8,18% trong nửa đầu năm 2026, thuộc nhóm tăng trưởng cao tại ASEAN. Trong khi đó, nền kinh tế số Việt Nam đạt giá trị hơn 39 tỷ USD trong năm 2025, riêng thương mại điện tử đạt 25 tỷ USD.

Đáng chú ý, Chương trình “Vươn ra thị trường quốc tế giai đoạn 2026-2030” (Go Global 2026-2030) đặt mục tiêu phát triển 1.000 doanh nghiệp có năng lực vươn tầm toàn cầu. Theo Nghiên cứu Triển vọng Doanh nghiệp UOB 2026, hơn 80% doanh nghiệp Việt Nam có kế hoạch mở rộng ra quốc tế trong hai năm tới, trong đó ASEAN là một điểm đến trọng điểm. Dòng vốn đầu tư trực tiếp ra nước ngoài của Việt Nam cũng tăng 2,5 lần trong đầu năm 2026 so với cùng kỳ năm trước.

Ông Anish Daryani cho rằng nền kinh tế Việt Nam đã có những bước phát triển mạnh trong thập kỷ qua, cùng khả năng thích ứng công nghệ và lực lượng lao động ngày càng có kỹ năng. Đây là nền tảng để doanh nghiệp trong nước nâng cao năng lực cạnh tranh ở quy mô khu vực và quốc tế.

Theo ông Daryani, khi thương hiệu Việt mở rộng sang các thị trường như Indonesia, doanh nghiệp cần những chiến lược phù hợp để vượt qua các khác biệt về văn hóa, pháp lý và môi trường số. Moonfolks định hướng trở thành “bệ phóng” cho quá trình tăng trưởng xuyên biên giới này.

Ông Anish Daryani phát biểu ở sự kiện ra mắt tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM tối 6/8

"Nền kinh tế Việt Nam đã đạt những mốc trưởng thành vượt bậc trong thập kỷ qua. Với sự thích ứng mạnh mẽ về kỹ thuật số và lực lượng lao động tay nghề ngày càng cao, quốc gia này đã xây dựng được một nền tảng vững chắc để các doanh nghiệp nội địa cạnh tranh ở quy mô khu vực và quốc tế," ông Anish Daryani chia sẻ. "Khi các thương hiệu Việt hướng tới việc mở rộng trong khu vực, đặc biệt là tiến vào các thị trường tiêu dùng khổng lồ như Indonesia, họ cần những khuôn khổ chiến lược nhằm vượt qua các rào cản phức tạp về văn hóa, pháp lý và kỹ thuật số. Mục tiêu của chúng tôi là trở thành bệ phóng cho sự tăng trưởng xuyên biên giới đó".

Lấy công nghệ, nhà sáng tạo và văn hóa làm động lực

Tại Việt Nam, Moonfolks đưa vào hoạt động mô hình “Audacious Growth”, tích hợp xây dựng thương hiệu, truyền thông kỹ thuật số và mạng xã hội, quan hệ công chúng cùng các hoạt động kích hoạt mua hàng thành một hệ thống thương mại thống nhất.

Mục tiêu của mô hình là hỗ trợ các thương hiệu Việt chuyển từ lợi thế về chi phí với nhãn “Made in Vietnam” sang phát huy giá trị tài sản trí tuệ, năng lực thiết kế và câu chuyện thương hiệu trên thị trường quốc tế.

Moonfolks xác định 3 trụ cột trong chiến lược hỗ trợ doanh nghiệp vươn ra khu vực.

Thứ nhất là tích hợp AI và thương mại dựa trên nhà sáng tạo nội dung. Trong một ASEAN có sự phân mảnh cao về văn hóa, Moonfolks ứng dụng AI để nhận diện và quản lý mạng lưới hàng nghìn người tiêu dùng có sức ảnh hưởng tại địa phương (KOC), qua đó mở rộng hoạt động tiếp thị truyền miệng.

Thứ hai là phát triển bền vững thực chất, tập trung vào các thực hành ESG có thể kiểm chứng, qua đó giúp doanh nghiệp tiếp cận nguồn tài chính xanh, tăng cường hợp tác xuyên biên giới và củng cố niềm tin của người tiêu dùng.

Thứ ba là am hiểu văn hóa, xây dựng chiến lược gia nhập thị trường phù hợp với đặc thù từng quốc gia thay vì áp dụng một mô hình chung cho toàn khu vực.

Moonfolks cho rằng, để thành công khi ra thị trường quốc tế, thương hiệu Việt vừa cần thích ứng với văn hóa địa phương, vừa phải giữ được bản sắc cốt lõi. Theo ông Anish Daryani, di sản và văn hóa Việt Nam có thể trở thành một nguồn “sức mạnh mềm” khi doanh nghiệp vươn ra khu vực.

Hợp tác và xây dựng hệ sinh thái nội địa

Thay vì tiếp cận thị trường với tâm thế cạnh tranh, Moonfolks lựa chọn mô hình hệ sinh thái, hướng đến nâng cao tiêu chuẩn sáng tạo tại Việt Nam và đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo trong nước. Công ty hiện đã xây dựng mạng lưới hợp tác gồm các cộng đồng, nhà sáng tạo và đối tác trong ngành như Rice Content, IDM, Pmax cùng nhiều đơn vị khác.

Ông Livio Grossi, Giám đốc Sáng tạo kiêm Đối tác Điều hành, Moonfolks Vietnam

Đánh dấu sự gia nhập thị trường Việt Nam, Moonfolks triển khai chiến dịch “New Locals”, với hoạt động trải nghiệm nhập vai tại TP.HCM. Ba nhân vật “Moonfolks” xuất hiện trên đường phố, khám phá thành phố và từng bước hòa mình vào văn hóa, thói quen, ẩm thực địa phương.

Chuỗi hoạt động khép lại bằng sự kiện ra mắt chính thức ngày 6/8 tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM. Sự kiện có sự tham dự của Tiến sĩ Vipra Pandey, Tổng Lãnh sự Ấn Độ tại TP.HCM, cùng nhiều đại diện cộng đồng doanh nghiệp như bà Cindy Quyen Vuu, Tổng Giám đốc Biti’s; bà Venus Yeoh Kim Wei, Phó Tổng Giám đốc Điều hành phụ trách Marketing, Suntory PepsiCo Việt Nam; ông Sunardi Tjhin, Tổng Giám đốc Mayora Việt Nam.

Ông Anish Daryani cho biết Moonfolks sẽ tận dụng mạng lưới trong khu vực để hỗ trợ các thương hiệu Việt tăng tốc phát triển ở cả thị trường trong nước và quốc tế. Mô hình “Audacious Commerce” của doanh nghiệp kết hợp nội dung, nhà sáng tạo, cộng đồng và văn hóa nhằm thúc đẩy hiệu quả thương mại, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp hiểu rõ đặc trưng văn hóa tại từng thị trường.

Chiến dịch "New Locals" đưa những "người ngoài hành tinh" khám phá và hòa mình vào văn hóa, nhịp sống cùng ẩm thực địa phương

"Chúng tôi mong muốn tận dụng mạng lưới hiện diện trong khu vực để giúp các thương hiệu Việt giàu khát vọng tăng tốc phát triển, cả tại thị trường trong nước lẫn khi vươn ra quốc tế. Mô hình độc quyền Audacious Commerce của chúng tôi kết hợp nội dung, nhà sáng tạo, cộng đồng và văn hóa nhằm thúc đẩy hiệu quả thương mại cho thương hiệu, qua đó góp phần tái định nghĩa vị thế của các thương hiệu Việt Nam. Chúng tôi hướng đến mục tiêu này bằng cách giúp doanh nghiệp thấu hiểu văn hóa tại từng thị trường - một năng lực sẽ góp phần định hình bức tranh thương mại của khu vực trong thập kỷ tới. Cơ hội hiện nay cho các doanh nghiệp Việt là vô cùng lớn, và đây chính là thời điểm để vượt ra khỏi biên giới," ông Anish Daryani, Nhà sáng lập kiêm Tổng Giám đốc Moonfolks, chia sẻ tại sự kiện.