Malaysia tăng cường quảng bá du lịch tại Việt Nam, kéo dài chiến dịch Visit Malaysia đến năm 2027

Tại ITE HCMC lần thứ 20 diễn ra từ ngày 27 đến 29/8 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), Malaysia đánh dấu lần thứ 15 tham gia sự kiện, qua đó tiếp tục thể hiện cam kết lâu dài đối với thị trường du lịch Việt Nam.

Với chủ đề “Vibrant Connections – Global Destinations”, ITE HCMC 2026 được xem là cơ hội để Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tăng cường kết nối với các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam, giới thiệu những sản phẩm và trải nghiệm mới, đồng thời quảng bá sâu rộng chiến dịch Visit Malaysia 2026–2027.

Chiến dịch được khởi động từ tháng 1/2026 và tiếp tục kéo dài đến năm 2027, nhằm duy trì hiệu quả quảng bá, tăng cường hợp tác với các đối tác quốc tế và nâng cao nhận diện của Malaysia trên thị trường du lịch toàn cầu.

Theo Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia, chương trình Visit Malaysia 2026–2027 sẽ mang đến hơn 300 sự kiện và lễ hội diễn ra xuyên suốt năm, trải rộng từ văn hóa, ẩm thực, giải trí, thiên nhiên đến thể thao. Đây cũng là cơ hội để Malaysia phát triển các sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu của du khách Việt Nam, đặc biệt ở những phân khúc như du lịch MICE, chăm sóc sức khỏe, giáo dục, y tế, mua sắm, ẩm thực và du lịch nghỉ dưỡng dài ngày.

Việt Nam tiếp tục là thị trường quan trọng

Việt Nam hiện là một trong những thị trường khách quốc tế trọng điểm của Malaysia, nhờ lợi thế kết nối hàng không thuận tiện và nhu cầu du lịch quốc tế ngày càng tăng.

Hiện có hơn 160 chuyến bay thẳng mỗi tuần kết nối Việt Nam và Malaysia, cung cấp hơn 29.000 chỗ ngồi mỗi tuần. Trong 6 tháng đầu năm 2026, Malaysia đã đón 156.747 lượt khách Việt Nam, đưa Việt Nam vào nhóm 15 thị trường khách quốc tế hàng đầu của quốc gia này.

Bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại TP.HCM, cho biết Việt Nam không chỉ là thị trường giàu tiềm năng về lượng khách mà còn có mối quan hệ gắn kết với Malaysia trên nhiều phương diện, từ giao lưu nhân dân, văn hóa đến kinh tế.

Theo bà Amirah Nadiah Mazlan, ITE HCMC tiếp tục là một trong những nền tảng quan trọng để Malaysia kết nối với các doanh nghiệp du lịch, truyền thông và người tiêu dùng Việt Nam, qua đó mở rộng cơ hội hợp tác và giới thiệu nhiều trải nghiệm mới đến du khách.

Đưa văn hóa Malaysia đến gần hơn với du khách Việt

Tại ITE HCMC 2026, Malaysia giới thiệu không gian Malaysia Pavilion với sự tham gia của nhiều đơn vị xúc tiến du lịch và doanh nghiệp.

Trong đó có Cục Hội nghị & Triển lãm Malaysia (MyCEB), Cục Hội nghị & Triển lãm Penang (PCEB), Cục Du lịch Sarawak, Lotus Desaru Hotel & Resort, IHH Healthcare và Education Malaysia. Các đơn vị giới thiệu đa dạng sản phẩm từ du lịch nghỉ dưỡng, khách sạn, MICE đến chăm sóc sức khỏe và giáo dục.

Bên cạnh đó, các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam như BestPrice Travel và Trieu Hao Tourist cũng tham gia giới thiệu các tour du lịch Malaysia đến khách tham quan.

Không gian Malaysia Pavilion còn mang đến nhiều hoạt động trải nghiệm văn hóa như biểu diễn múa truyền thống, nghệ thuật xăm văn hóa Borneo, trình diễn nhạc cụ truyền thống Sape của Sarawak, chế tác thủ công và các trò chơi tương tác.

Với những hoạt động quảng bá sáng tạo, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia đã được trao giải thưởng “Gian hàng thiết kế đẹp nhất” (Best Booth Design) tại ITE HCMC 2026.

Quảng bá Malaysia qua hành trình ẩm thực tại TP.HCM

Không chỉ dừng lại ở không gian triển lãm, Malaysia còn đưa các hoạt động quảng bá văn hóa và ẩm thực đến gần hơn với người dân TP.HCM.

Tại khách sạn Nikko Saigon, chương trình “Rasa Malaysia – Trải nghiệm sự phong phú của ẩm thực Malaysia” diễn ra từ ngày 24 đến 30/8, giới thiệu các món ăn đặc trưng, chương trình biểu diễn nghệ thuật truyền thống và hoạt động nấu ăn trực tiếp với sự tham gia của các đầu bếp Malaysia.

Trong khi đó, chương trình “Ticket to Malaysia 2026” tại khách sạn Sheraton Saigon Grand Opera diễn ra từ ngày 27/8 đến 13/9, mang đến hành trình khám phá ẩm thực Penang, Kuala Lumpur cùng nhiều vùng miền khác của Malaysia.

Thông qua các hoạt động tại ITE HCMC cũng như chuỗi chương trình văn hóa, ẩm thực tại TP.HCM, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia kỳ vọng tiếp tục mở rộng sự hiện diện tại Việt Nam, đồng thời đưa hình ảnh Malaysia đến gần hơn với du khách thông qua những trải nghiệm đa dạng về thiên nhiên, văn hóa, con người và ẩm thực.

Chiến dịch Visit Malaysia 2026–2027 cũng cho thấy định hướng phát triển du lịch bền vững của Malaysia, hướng đến việc khai thác các giá trị văn hóa, thiên nhiên và du lịch theo hướng tạo ra lợi ích lâu dài cho cộng đồng và ngành du lịch.