“Cái Tiệm Bạc Phơ”: Dự án sinh viên tạo sự đồng cảm với người trẻ qua ký ức về ông bà

Trong bối cảnh người trẻ ngày càng bận rộn với học tập và công việc, những kết nối với ông bà dần trở nên thưa thớt. Không phải vì thiếu đi tình cảm, mà nhiều khi vì thiếu những khoảnh khắc đủ gần để nhớ lại. Từ thực tế đó, dự án "Cái Tiệm Bạc Phơ" được hình thành như một chiến dịch truyền thông tích hợp, hướng đến việc khơi gợi ký ức thay vì đưa ra những lời kêu gọi trực tiếp.

Khác với nhiều cách tiếp cận quen thuộc, dự án không đặt trọng tâm vào việc truyền tải thông điệp theo hướng định hướng hành vi, mà tập trung xây dựng những trải nghiệm mang tính gợi mở. Theo chia sẻ từ nhóm thực hiện, mục tiêu không phải là thay đổi người trẻ, mà là tạo ra một "khoảng dừng" đủ tự nhiên để mỗi người có thể tự nhớ lại và kết nối với câu chuyện của riêng mình.

Từ định hướng đó, các hoạt động trong dự án được triển khai theo một hành trình liền mạch, kết hợp giữa nội dung số và trải nghiệm thực tế.

Nổi bật là chương trình thực tế "Thương Ông Bà Để Đâu?", theo chân các bạn trẻ trong hành trình trở về thăm ông bà tại nhiều địa phương như Hải Dương (nay là Hải Phòng), Vũng Tàu (nay là TP. Hồ Chí Minh), Bến Tre (nay là Vĩnh Long) và TP. Hồ Chí Minh. Chương trình không xây dựng kịch bản cầu kỳ, mà tập trung ghi lại những tương tác đời thường như bữa cơm, câu chuyện nhỏ hay những khoảnh khắc chăm sóc giản dị, qua đó tái hiện chân thực mối quan hệ giữa các thế hệ trong gia đình.

Song song đó, cuộc thi ảnh "Quý Hơn Cục Vàng" được tổ chức như một không gian để người trẻ chia sẻ câu chuyện cá nhân. Các bài dự thi không chỉ dừng lại ở hình ảnh, mà còn đi kèm với những dòng hồi ức, những lời chưa kịp nói và cả những nuối tiếc khi không còn cơ hội ở bên ông bà. Chính những chất liệu này đã góp phần hình thành một dòng chảy cảm xúc chung, nơi người tham gia không chỉ chia sẻ mà còn tìm thấy sự đồng cảm.

Từ những câu chuyện được ghi nhận, MV ca khúc chủ đề "Đưa Con Về Hôm Qua" được xây dựng như một điểm hội tụ cảm xúc của toàn bộ dự án. Đây không chỉ là một sản phẩm âm nhạc, mà còn là sự kết nối giữa những hình ảnh đời thực và cảm xúc cá nhân, góp phần tái hiện hành trình tìm về một cách nhẹ nhàng nhưng sâu sắc.

Khép lại chuỗi hoạt động là triển lãm đa giác quan "Ông Bà là…", diễn ra trong hai ngày 25–26/03/2026 tại Nhà Văn hóa Sinh viên TP. Hồ Chí Minh. Không gian triển lãm được thiết kế như một hành trình trải nghiệm, kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh và các yếu tố cảm giác, tạo điều kiện để người tham gia không chỉ quan sát mà còn trực tiếp cảm nhận ký ức của mình.

Chia sẻ sau khi tham gia triển lãm, bạn Phạm Thị Diễm Quỳnh – sinh viên Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn TP. Hồ Chí Minh – cho biết: "Tụi em là tân sinh viên nên thời gian này xa gia đình, rất nhớ ông bà. Không gian triển lãm khiến tụi em nhớ nhà nhiều hơn và nhận ra thời gian ở bên ông bà không còn nhiều, nên muốn dành thời gian cho ông bà nhiều hơn."

Trong suốt quá trình triển khai, dự án đã ghi nhận hàng trăm nghìn lượt tiếp cận trên các nền tảng số. Đáng chú ý, phần lớn sự lan tỏa đến từ những chia sẻ tự nhiên của người tham gia, cho thấy sự kết nối được hình thành từ chính trải nghiệm và cảm xúc cá nhân.

Từ một đồ án tốt nghiệp, "Cái Tiệm Bạc Phơ" không chỉ dừng lại ở việc triển khai các hoạt động truyền thông, mà còn góp phần mở ra một cách tiếp cận mới đối với chủ đề gia đình trong bối cảnh hiện đại. Khi ký ức được khơi gợi thông qua trải nghiệm thay vì lời kêu gọi, sự kết nối được hình thành một cách tự nhiên, nhẹ nhàng nhưng đủ sâu để ở lại.

>>> Xin mời quý vị đón xem Thời sự HTV lúc 20 giờ và Chương trình Thế giới 24G lúc 20 giờ 30 phút mỗi ngày trên kênh HTV9